Статья посвящена гражданскому обществу как субъекту гражданской дипломатии в условиях постсекулярной публичной сферы. Исходный тезис: реинституционализация традиционных религий эмпирически наблюдается не в теоретических дискуссиях, а в конкретных практиках мирян, выстроенных как публичная деятельность вокруг общей ценности. Материалом служит межрелигиозное общественное патриотическое движение «Вечно живые»; центральным объектом выступает ритуал занесения имени в Книгу Памяти и Славы. Он рассмотрен как акт гражданской дипломатии снизу: организация, не имеющая внешнеполитического мандата, выстраивает коммуникацию с государством, медиа и аудиторией через общезначимого героя. Методологическую рамку составляют качественный контент-анализ, и модель гражданской дипломатии гражданского общества (Б. Асдориан; И. Натиль). Эмпирическую базу составили уставные документы движения, 16 публикаций федеральных и региональных СМИ за 2019–2026 годы, две видеозаписи церемоний (Александр Невский, Юрий Гагарин). Ритуал соединяет коллективное и связующее действие, обеспечивая идентификационную, интеграционную и ритуализационную функции мемориальной культуры. Мультимодальность церемонии – слово, жест, музыка, титр – работают на создание нарратива единства и сплоченности разных социальных групп, связи между разными поколениями и преемственности истории России.